Fallstudie: Event Marketing Kampagne zum 75jährigen Jubiläum eines Busunternehmens - Marke emotional erlebbar machen

Jubiläumskampagne zum 75‑jährigen Bestehen eines Omnibus‑Unternehmens

Ausgangslage

Zum 75‑jährigen Firmenjubiläum eines regional stark verankerten Omnibus‑Unternehmens wurden wir von ATM Events beauftragt, eine aufmerksamkeitsstarke Jubiläumskampagne zu entwickeln. Ziel war es, die langjährige Unternehmensgeschichte modern und emotional zu inszenieren, die Nähe zu den Fahrgästen zu stärken und gleichzeitig politische sowie mediale Sichtbarkeit zu erzielen.

Der Anspruch: kein klassisches Jubiläum, sondern ein Erlebnis, das im Alltag der Menschen stattfindet und nachhaltig in Erinnerung bleibt.

Zielsetzung

Entwicklung einer ganzheitlichen Jubiläumskampagne
Emotionale Ansprache und Wertschätzung der Fahrgäste
Positionierung des Unternehmens als traditionsreiches und zugleich modernes Mobilitätsunternehmen
Sichtbarkeit bei Politik, Verwaltung und regionalen Medien
Schaffung positiver Markenerlebnisse mit nachhaltiger Wirkung

Zielgruppen

Fahrgäste und Stammkund:innen
Regionale Öffentlichkeit
Politik und Verwaltung
Medienvertreter:innen
Mitarbeitende des Unternehmens

Leitidee & Konzept

Unsere Leitidee lautete:

„75 Jahre unterwegs für die Menschen der Region“

Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir eine Kampagne, die zwei zentrale Elemente miteinander verband:

Eine emotionale Überraschungsaktion im laufenden Linienbetrieb
Ein hochwertiges Eröffnungsevent mit politischer Prominenz

So wurde das Jubiläum gleichzeitig nahbar, sichtbar und gesellschaftlich relevant.

Umsetzung durch ATM Events

1. Der Glitzerbus – Weihnachten auf Rädern

Als emotionales Herzstück der Kampagne konzipierten und realisierten wir den sogenannten Glitzerbus:

Kreative Gestaltung eines Jubiläums‑ und Weihnachtsbusses mit Branding, Licht- und Designelementen
Integration der Aktion in den regulären Linienbetrieb
Organisation und Koordination der Geschenkaktionen für Fahrgäste
Entwicklung von Dankesbotschaften passend zum Jubiläum
Begleitende Unterstützung bei Presse‑ und Social‑Media‑Content

Der Glitzerbus brachte das Jubiläum direkt zu den Menschen – überraschend, persönlich und authentisch.

2. Eröffnungsevent mit Politik‑Prominenz

Zum offiziellen Start der Kampagne verantwortete ATM Events die komplette Konzeption und Umsetzung des Eröffnungsevents:

Eventkonzept, Ablaufregie und Gästeplanung
Einladung und Betreuung von Vertreter:innen aus Politik, Verwaltung und Wirtschaft
Inszenierung der Unternehmensgeschichte und zentraler Meilensteine
Symbolische Präsentation des Glitzerbusses als Kampagnenhighlight
Koordination von Redebeiträgen, Pressegesprächen und Networking‑Formaten

Das Event setzte einen starken inhaltlichen und emotionalen Auftakt für das Jubiläumsjahr.

Kommunikation

Strategische Abstimmung der Jubiläumskommunikation
Unterstützung der Pressearbeit
Content‑Impulse für Social Media
Hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum durch den gebrandeten Bus
Interne Kommunikation zur Einbindung der Mitarbeitenden

Ergebnis

Sehr positive Resonanz bei Fahrgästen und Öffentlichkeit
Umfangreiche regionale Medienberichterstattung
Wertschätzende Wahrnehmung durch politische Entscheidungsträger
Nachhaltige Stärkung von Image und Markenbindung
Ein Jubiläum, das weit über eine klassische Feier hinausging

Fazit

Mit der Jubiläumskampagne zum 75‑jährigen Bestehen zeigte ATM Events, wie sich Marke, Emotion und Erlebnis wirkungsvoll verbinden lassen. Der Glitzerbus als mobiles Highlight und das hochwertige Eröffnungsevent machten das Jubiläum für alle Zielgruppen erlebbar.

Ein Projekt, das bewegt – auf der Straße und in den Köpfen.